品牌形象塑造

    品牌，是一种特殊的无形资产，它甚至可能比有形资产更具价值。而小企业由于自身条件所限，必须在经营企业的同时，策划、培育、经营、发展自己的品牌。真正的品牌塑造要靠企业扎扎实实的做好每项与品牌相关的细节工作。我们可以帮助企业从以下几个层面来塑造最佳品牌。

 ■ 产品定位
    定位是确定产品在顾客或消费者心目中的形象和地位，这个形象和地位应该是与众不同的。但是，又如何定位呢？营销研究与竞争实践表明，仅仅眼于产品定位已经不够了，必须从产品定位扩展至营销定位。提出产品营销定位五个方向：
     □ 目标市场定位
     □ 产品需求定位
     □ 产品差异化价值点定位
     □ 营销组合定位

 ■ 品牌形象设计
    让客户了解自己品牌在消费者心目中的形象：是高端、中端还是低端？年老的还是年轻的？流行的还是过时的？前卫的还是中庸的？等等。从消费者那里得到他们心中的品牌形象是品牌分析的重要一部分，因为在不同文化的背景下，相同的品牌形象可能会有完全不同的品牌联想。我们可以捕捉品牌在不同环境下的品牌形象打造。设计出多层面、各区域的消费者都喜欢的品牌形象。

 ■ 品牌销售预测
    在品牌进行营销方案执行的完整体系中，前期预测尤为重要。他同样影响到品牌的成本结构，用科学的预测方法，可以合理调控营销的各种渠道资金、资源的投放比例。我们要仔细分析每一项成本，因为它们将外延到品牌的市场竞争力上。我们所做的品牌营销预测可以更好的为企业节省投资成本。

 ■ 品牌的策略
    这项服务要考虑到产品的特质性，找到产品的切入点，进行深入细致的市场调查研究工作。挖掘出品牌策略的决定性因素。
     □ 为品牌起个有影响力的好名称
     □ 设计一个代表性的标识
     □ 推广渠道策略